Phạm Củ trong một buổi chụp hình tại studio nội dung.
Từ người làm nội dung đến người xây hệ thống
Phạm Củ không bắt đầu bằng hình ảnh của một diễn giả hay người đào tạo. Dấu ấn đầu tiên của anh gắn với việc trực tiếp làm nội dung, thử nghiệm cách kể chuyện, quay dựng và tìm hiểu cơ chế phân phối của nền tảng video ngắn.
Từ những ngày tự mày mò với máy quay, ánh sáng, âm thanh và hậu kỳ, anh dần hiểu rằng một video hiệu quả không chỉ phụ thuộc vào cảm hứng nhất thời. Đằng sau nó là cả một chuỗi quyết định: chọn chủ đề gì, nói với ai, thể hiện ra sao và kỳ vọng điều gì sau khi video được đăng tải.
Điểm đáng chú ý trong cách Phạm Củ nói về nghề không nằm ở một “công thức viral” duy nhất. Anh thường đặt câu hỏi ngược: sau một video nhiều lượt xem, điều gì còn lại cho người làm nội dung? Nếu lượng tiếp cận không tạo ra nhận diện, niềm tin hay khả năng chuyển đổi, con số lớn đôi khi chỉ là một khoảnh khắc ngắn.
Từ trải nghiệm thực chiến, anh dần chuyển trọng tâm từ việc “làm video hay” sang tư duy xây hệ thống nội dung có mục tiêu. Cách nhìn này xuất hiện trong nhiều nội dung đào tạo: từ kỹ năng quay, ánh sáng, âm thanh, dựng video đến xây dựng thương hiệu cá nhân.
Phạm Củ trực tiếp kiểm tra thiết bị quay tại một sự kiện.
“Viral” không phải đích đến cuối cùng
Trong hệ sinh thái creator, “viral” thường được xem là thước đo nhanh cho một nội dung thành công. Phạm Củ lại nhấn mạnh vào khả năng duy trì tăng trưởng sau thời điểm bùng nổ. Quan điểm này thể hiện trong các chủ đề anh chia sẻ về thương hiệu cá nhân, mối quan hệ giữa seller và creator, hay cách chuyển từ nội dung sang hoạt động kinh doanh.
Theo cách Phạm Củ diễn giải trong các buổi chia sẻ, một kênh có thể tăng trưởng nhanh nhờ xu hướng, nhưng để đi đường dài, người làm nội dung cần hiểu mình đang nói với ai, vì sao người xem nên nhớ đến mình và giá trị nào có thể lặp lại qua nhiều định dạng.
Chính vì vậy, anh thường đi từ nền tảng sản xuất trước khi nói tới kết quả. Từ thiết bị quay, ghi âm, ánh sáng, kỹ năng dựng video cho đến cách xây dựng hình ảnh cá nhân, mọi yếu tố đều được đặt trong một tổng thể nhất quán thay vì xem như những thủ thuật rời rạc.
Cách tiếp cận đó giúp nội dung không chỉ “bắt trend” trong ngắn hạn mà còn từng bước định vị người sáng tạo trong tâm trí người xem.
Phạm Củ chia sẻ về tư duy “content hệ thống” tại Trung tâm Truyền thông và Thông tin Điện lực.
Giữ vai trò người làm nghề khi trở thành founder
Khi đảm nhiệm vai trò Founder TOPMO Group MCN, Phạm Củ vẫn duy trì hình ảnh gần với công việc hậu trường: có mặt bên máy quay, theo dõi khâu sản xuất, trao đổi với đội ngũ và trực tiếp đứng lớp. Điều này tạo ra nét riêng trong hình ảnh cá nhân của anh: founder nhưng không tách khỏi công việc của creator.
Thay vì đặt doanh nghiệp ở trung tâm câu chuyện, hành trình của Phạm Củ cho thấy TOPMO giống một bước phát triển từ kinh nghiệm cá nhân: từ một người tự làm nội dung, anh chuyển sang chuẩn hóa những gì đã thử nghiệm thành phương pháp, rồi chia sẻ lại cho đội ngũ và cộng đồng creator.
Vì vậy, khi nhắc đến Phạm Củ, người ta dễ liên tưởng đến một người làm nghề đang liên tục quan sát, thử nghiệm và cập nhật, hơn là một hình ảnh chỉ xuất hiện với vai trò quản lý.
Những buổi chia sẻ chuyên môn, workshop và chương trình đào tạo vì thế trở thành nơi anh kể lại câu chuyện nghề nghiệp của mình theo cách thực tế hơn là phô trương.
Phạm Củ trong một buổi chia sẻ về TikTok Affiliate và định hướng “viral to sales”.
Tư duy nghề nghiệp quan trọng hơn một “trend” ngắn hạn
Sự thay đổi nhanh của TikTok và các nền tảng số khiến nhiều công thức từng hiệu quả có thể nhanh chóng trở nên cũ. Đây cũng là lý do Phạm Củ đặt trọng tâm vào tư duy nền tảng thay vì một kỹ thuật cụ thể.
Với anh, thiết bị tốt có thể nâng chất lượng hình ảnh, kỹ năng dựng giúp video mạch lạc hơn, còn hiểu thuật toán giúp tăng khả năng phân phối. Nhưng các yếu tố đó chỉ phát huy hiệu quả khi người sáng tạo xác định được chủ đề, góc nhìn và giá trị muốn xây dựng lâu dài.
Từ những buổi làm việc phía sau máy quay đến vai trò diễn giả trước hội trường, hành trình của Phạm Củ cho thấy sự dịch chuyển từ kỹ năng sang tư duy, từ làm nội dung đơn lẻ sang xây hệ thống.
Trong một ngành luôn thay đổi, lựa chọn tập trung vào nền tảng thay vì chỉ chạy theo lượt xem là cách anh định nghĩa con đường nghề nghiệp: nội dung cần tạo được sự chú ý, nhưng quan trọng hơn, phải để lại giá trị đủ lâu để người xem còn nhớ đến người tạo ra nó.
